На сегодняшний день
появилась интересная и довольно яркая тенденция на мировом рынке белья. Salon
International de la Lingerie в Париже и выставка BODY LOOK в Дюссельдорфе это
ярко проиллюстрировали: значительно увеличился процент экспонентов,
предлагающих белье функционального направления.
Бесспорно, декоративная функция очень востребована, но есть еще несколько
перспективных направлений, где белье предстает перед нами под другим углом
зрения. Это изделия больших размеров, для будущих мам, корректирующие фигуру,
спортивные, с терапевтическими свойствами, массирующие, поддерживающие и т. д.
Постоянная работа текстильных холдингов в области инновационных разработок
синтетических волокон и в производстве «умных» функциональных полотен с
различными потребительскими свойствами, добавление эластана, микрокапсуляция
различными полезными для кожи экстрактами, купонная выработка с разной
плотностью в одном артикуле полотна и многое другое создают широчайшие
возможности для развития этого рынка. Наиболее интересные решения для
производства функционального и медицинского белья есть у европейских холдингов
– Penn Elastic GmbH, Boos Textile Elastics, на постсоветском пространстве
подобный ассортимент предлагает текстильный холдинг Lauma.
Ниже предложена классификация коллекций белья, направленных, в первую очередь,
на максимальный комфорт, эргономику и решение узких и специализированных задач.
Спортивное белье
Это направление развивается наиболее активно. Новая культура досуга, стиля
жизни, различные виды спорта – все это предпосылки для развития ассортимента.
Появляются новые высокотехнологичные материалы (например, CoolMax-Netz, Meryl
Skinlife, Tactel), новые технологии в крое и обработке белья, бесшовные
технологии. Спортивная тематика является одним из самых модных направлений на
весь следующий год. Несколько лет назад в верхней одежде появилось понятие
«спортивного гламура», теперь оно нашло свое отражение и в белье. Основное
назначение ассортимента: создать максимальный комфорт для движения, оказать
необходимую поддержку груди, подчеркнуть форму.
Наибольшие трудности с поиском удобного спортивного белья испытывают женщины с
большими формами. Здесь важны и широкие бретели, не врезающиеся в кожу, и
плоские швы, и материалы, выводящие влагу наружу и оставляющие кожу сухой.
Так, наиболее «сильные» коллекции в этом направлении: ограничивающая
подвижность «Rosa Faia - Big Cup Beauty от Anita»; инновационная «TRIACTION by
Triumph International», учитывающая особенности активной деятельности и
интенсивность нагрузки; коллекция «TRANSPORT-FEFRESH-REGULATE», где применен
принцип 3-в-1 – постоянный тепло-водо-воздухообмен, обеспечивающий максимальный
комфорт этой линии белья.
Белье для мам
Из всего ассортимента специального белья эта группа самая востребованная, и
данный сектор рынка стремительно растет и причина тому «беби-бум» второго
тысячелетия. Здесь предлагается богатый ассортимент, предназначенный для
периода ожидания ребенка и для периода восстановления фигуры после его
рождения.
В коллекциях можно найти, как повседневное белье, так и fashion-lingerie для
будущих мам, купальники и спортивные модели, предпостельный ассортимент. Но все
же основное назначение этих коллекций – предохранение от излишней нагрузки в
области поясницы, поддержание растущего животика, предотвращение неэстетичного
растягивания кожи.
Интересные решения предлагают производители: комфортный крой, отсутствие
каркасов, поддерживающие элементы. После появления малыша необходимо
восстановить фигуру? Для этого существует большой ассортимент утягивающих
послеродовых трусиков, шорт разной длины и конструктивного решения. Цветовая
гамма спокойная, чаще белая, черная и в нежных пастельных тонах, что и понятно.
Наиболее яркие коллекции предлагает линия Anita Maternity – Beautiful Mum
(Германия): белье, купальники для будущих и молодых мам. Особенно хочется
выделить коллекцию российской фирмы Bliss, в феврале впервые представленную на
Salon International de la Lingerie в Париже. Ориентированная на класс
«премиум», с очень грамотным подходом к решению ассортимента, и, несомненно, с
высокими потребительскими качествами в сочетании с яркой эстетической
компонентой коллекция предлагает все направления – бюстгальтеры для будущих и кормящих
мам, утягивающие корсеты, предпостельную группу, коллекцию бандажей и
утягивающих трусиков. Здесь представлены несколько линий: Classic – хлопок и
максимальный комфорт, Glamour – для женщин, желающих всегда оставаться
прекрасными, Sport – бесшовное белье для активных мам и Sport-Chic – ажурное
бесшовное белье, дающее максимум свободы движения и комфорт.
Интересные коллекции предлагает и компания Tonus Elast (Латвия), продукция
которой также продается в России. Изделия разрабатываются в тесном сотрудничестве
с врачами, проходят серьезное тестирование и имеют дипломы международных
конкурсов и выставок. Коллекции находятся в средней ценовой категории, их
модельный ряд впечатляет. Кроме того, белье легкое, удобное и незаметно под
одежды, что немаловажно.
Корректирующее белье
Можно сказать, что у данного ассортимента «открылось» второе дыхание. Наше
поколение выросло и повзрослело без этого белья, а вот наши мамы, чья молодость
пришлась на вторую половину XX века, знакомы с ним очень хорошо. Грации, полуграции,
пояса для чулок, бюстье и т. п. – в ассортимент данной группы входят изделия,
помогающие добиться максимальной коррекции фигуры.
К примеру, бельгийская фирма Triolet, расположенная в Denderleeuw, представляет
весь ассортимент в стиле «ретро» – функциональные бюстгальтеры для полной
груди, панталоны, пояса и пр. Изделия в основном бежевого цвета, материал
большой плотности и высокого качества. В составе полотен много эластана, но
есть и хлопок. Коллекция включает в себя все популярные, как мне кажется,
проверенные временем модели. Никакой особой эстетики, лишь чистый функционал.
В данной группе белья можно отметить интересные коллекции Morella (с
бюстгальтерами до чашки J) и, безусловно, марки Maidenform, уже нашедшей своего
покупателя на российском рынке. Коллекция Maidenform современная, как по крою,
так и по технике исполнения, в ней присутствуют эластичные корсеты, бесшовное
белье. Замечу только, что полотна, используемые для этих изделий, не дают той
степень утяжки, на которую рассчитывают женщины. И тогда вопрос решается
подбором белья меньшего размера, что в корне неправильно.
Белье больших размеров
Одна из самых болезненных, но в то же время и одна из самых актуальных тем, так
как этот вид ассортимента пользуется огромным спросом. Сегодня каждая компания,
на сколько возможно, расширяет свою размерную сетку.
Для белья больших размеров необходимы свои «особые» полотна и фурнитура,
правильно рассчитанные и сбалансированные конструкции, способные держать
нагрузку и не травмировать плечи женщины. Существует проблема подбора белья на
очень пышную грудь, но малый подгрудный обхват. На российском рынке такой
ассортимент предлагают многие компании, как отечественные, так и иностранные.
Наиболее интересны изделия марки Panaсhе: чашка в них изменяется от размера к
размеру по полноте, что уже само по себе дает возможность более точного
попадания в размер.
Не так давно специалисты заговорили и о необходимости создания белья для
ОЧЕНЬ-ОЧЕНЬ полных женщин, например, с размером 140К (!). Пора, наверное, и
ввести новый термин – «сверхбольшие размеры». Женщин с такими объемами много,
но мы нечасто их видим, они стесняются ходить в магазин за продуктами, не
говоря уж о покупке белья. Этот сегмент покупательниц имеет хороший доход,
поскольку они, как правило, имеют образование, и свою потребность в одежде
удовлетворяют через Интернет.
Существует еще несколько групп функционального белья, требующих к себе особого
внимания и отдельной статьи - это ортопедические изделия, белье для
пластической хирургии и для женщин, перенесших операцию по удалению груди и др.
